Какие значения содержит код динамического ремаркетинга
Перейти к содержимому

Какие значения содержит код динамического ремаркетинга

  • автор:

FAQ по динамическому ремаркетингу в myTarget

На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга? Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре? Что такое ID фида? Написали ответы на эти и другие часто задаваемые вопросы по настройке динамического ремаркетинга в myTarget.

1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?

На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».

2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?

Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на [email protected] . Сотрудники проверят данные вашего рекламного кабинета и ответят обратным письмом.

3. Я хочу показывать рекламу пользователям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. Как это настроить?

Потребуется создать соответствующие цели счетчика Top.Mail.Ru и использовать их в аудиторном сегменте. Настроить цели можно одним из способов:

Цель настраивается через команду «URL страницы содержит» или «JavaScript».Для настройки используйте следующие виды целей:

— Добавление в корзину;

4. Как правильно настроить аудиторный сегмент?

В аудиторный сегмент необходимо добавить продуктовый фид и счетчик Top.Mail.Ru. Важно выбрать условие «Пересечение сегментов», чтобы данные между собой объединились.

5. Нет показов в рекламной кампании. В чем проблема?

Убедитесь, что код динамического ремаркетинганастроен правильно.Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правиламрекламной платформы.

Если все в порядке, вероятно, товары в вашем продуктовом фиде имеют статус False, тогда поменяйте его на True. Если вы не обнаружили ошибок, напишите на почту технической поддержки: [email protected] .

6. Что такое ID фида?

Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»). Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте. Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга. Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.

7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?

myTarget принимает продуктовый фид в формате прайс-листа Яндекс.Маркета (YML). Фиды Facebook и Google Adwords не подходят. Пример xml-фида.

8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?

Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.

9. Где транслируется реклама?

Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.

10. Какую ставку лучше поставить?

На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.

11. Как можно показывать рекламу со скидкой?

В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400. Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать >– заменяется на значение элемента oldprice– цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice и отображена на баннере).

12. Как найти предпросмотр объявления?

Для предпросмотра объявлений необходимо нажать кнопку «посмотреть объявление на сайте» в кабинете myTarget. Далее нужно перейти на сайт, посмотреть страницы товаров, которые присутствуют в фиде, вернуться в кабинет myTarget и снова нажать кнопку просмотра, объявление появится. Обязательное условие — рекламная кампания должна быть запущена, объявления должны транслироваться.

13. Каким образом система подбирает товары в объявление?

Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.

14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?

В файле продуктового фида можно задать статические параметры, в том числе UTM-метки. Динамические параметры (макросы) в фиде использовать нельзя. Если у вас есть необходимость в получении динамических меток, то макросы следует задавать на уровне настроек рекламной кампании — так UTM-метки могут быть автоматически заполнены значениями для всех товаров фида.

15. Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре в коде динамического ремаркетинга?

Для работы динамического ремаркетинга необходимо передавать в myTarget данные о действиях пользователей на вашем сайте.

Обязательные события (основной источник данных):

product – посещение страницы продукта;

cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;

purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).

home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;other – посещение любой другой страницы сайта.

16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?

На размер файла продуктового фида не накладывается ограничение. Также myTarget поддерживает обработку файлов фидов в виде архивов. Доступные форматы -ZIP, GZIP и BZ2.

17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?

В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Платформа хранит данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.

18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?

В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами). Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.

19. На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга?По возможности код следует добавить на все страницы сайта:

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг появляется баннер с рекламой мерча «Реала», да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.

Зачем вам динамический ремаркетинг?

Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический ремаркетинг это реклама, которая показывает именно те товары, что пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.

К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.

Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многоканальные» — «Длина последовательности».

Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.

Отчет «Конверсии» — «Многоканальные» — «Длина последовательности»

Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.

С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.

Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.

Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?

Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.

Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.

Для удобства в навигации:

  1. Код динамического ремаркетинга
  2. Фид коммерческих данных
  3. Создание кампании динамического ремаркетинга

Код динамического ремаркетинга

Настройка динамического ремаркетинга начинается с интеграции кода. Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.

Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.

Как получить код?

  1. Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».

Заходим в «Менеджер аудиторий»

  1. Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».

Вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности»

  1. Заходим в «Настройки тега».

Заходим в настройки тега

  1. Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.

Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.

Когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга

Этот код внедряется на сайт.

Настройка переменных в GTM

Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.

Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.

Как это сделать:

  1. Заходим в GTM, раздел «Переменные».

Заходим в GTM в раздел «Переменные»

Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».

«Пользовательские переменные» и кнопка «Создать»

  1. Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».

Переменная JavaScript

Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.

Указываем «Имя глобальной переменной»

То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:

google_tag_params.dynx_pagetype

и для переменной dynx_totalvalue:

google_tag_params.dynx_totalvalue

  1. Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.

Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal Analytics (UA).

Находим тег Universal Analytics

Заходим в настройки тега:

Заходим в настройки тега UA

Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.

Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».

Указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить»

Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.

Фид коммерческих данных

Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.

Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными характеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.

Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:

  1. Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
  2. Загрузить фид в аккаунт Google Ads.

Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».

Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные»

  1. Добавляем нужный файл:

Теперь добавляем нужный файл

  1. Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.

Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем

  1. Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.

Далее указываем название фида и загружаем нужный файл

  1. Проверяем, корректно ли загрузились данные.

Проверяем, корректно ли загрузились данные

Проверяем, нет ли ошибок при загрузке данных.png

  1. Настраиваем расписание обновления фида.

Для этого заходим в добавленный фид:

Для этого заходим в добавленный фид

В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:

В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»

Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.

Указываем «Источник», «Исходный URL» и «Частоту»

Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.

Создаем кампанию динамического ремаркетинга

  1. В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».

выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть

  1. Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.

Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта

  1. Указываем основные настройки для кампании:
  • регион показа (место, где нужно показывать объявления);
  • языки, которые релевантны для ваших клиентов;
  • дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
  • ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).

Указываем основные настройки для кампании

  1. Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».

Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления»

Динамические объявления

Подключаем фид

  1. На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.

На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг»

Аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу

Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.

  1. Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:

Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики

Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:

  1. Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
  2. Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
  3. Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
  4. Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
  1. Теперь приступаем к созданию объявления.

Теперь приступаем к созданию объявления

  1. Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.

Вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте

Данные из фида подтянутся автоматически.

Данные из фида подтянутся автоматически

Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.

Кампания готова к запуску.

Теперь вы знаете всё о том, как работает динамический ремаркетинг в Google Ads, и что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.

Выводы

  1. Динамический ремаркетинг это эффективный способ продажи товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
  2. Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
  3. Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
  4. Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.

В интернет-маркетинговом агентстве Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google AdWords и Google Analytics.

Узнайте больше

207

Как запустить динамический ремаркетинг myTarget

Теперь в сервисе HiConversion доступна работа с динамическим ремаркетингом в myTarget. Что это такое и как правильно настроить представленный функционал – рассмотрим в этой статье.

Динамический ремаркетинг – это возможность догонять пользователей, которые просмотрели тот или иной товар на сайте и ушли, не совершив никакого целевого действия. Наиболее эффективно этот механизм работает тогда, когда на вашем сайте есть постоянный трафик, не менее 1000 посещений в день.

В процессе создания рекламных кампаний формируются шаблонные объявления. Их содержание меняется под каждого пользователя (в зависимости от того, какими товарами на сайте он интересовался) по следующим параметрам: наименование производителя, название продукта, стоимость, изображение товара. В этом примере запустим динамический ремаркетинг на основе прайс-листа.

В динамическом ремаркетинге самое главное – подготовка прайса и кодов счетчика, чтобы информация о пользователям правильно передавалась в MyTarget.

Нам необходимо создать и настроить:

1. Общий код счетчика Mail.ru

2. Код динамического ремаркетинга для счетчика Mail.ru

3. Прайс лист, созданный на основе рекомендаций Товары Mail.ru

Как получить общий код счетчика Mail.ru

Если у вас нет еще созданного аккаунта в сервисе Рейтинг Mail.ru, то необходимо пройти регистрацию.

В разделе “Настройка счетчика” – “Код счетчика” получаем код и именно его необходимо доработать.

Код динамического ремаркетинга для счетчика Mail.ru

Дополнительный код первоначально создан в виде шаблона, в который программист уже прописывает определенные переменные.

Дополнительный код в первоначальном варианте:

Значения параметров VALUE заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.

! ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

Рекомендации по настройке значения параметров VALUE можно прочитать в справке MyTarget.

Прайс-лист, созданный на основе рекомендаций Товары Mail.ru

Прайс-лист содержит информацию, которая будет показываться пользователям при просмотре объявлений. Это данные о производителе, модели, описании, стоимости, изображении и так далее. Прайс-лист рекомендуется создавать в формате XML на основе правил Товары@Mail.Ru.

При размещении прайс-листа следует неукоснительно соблюдать несколько важных условий:

  • ссылка на прайс-лист должна быть прямой;
  • прайс-лист не должен быть архивным. Мы не поддерживаем форматы zip архива (.gz);
  • прайс-лист должен быть сохранен в кодировке UTF-8, либо Windows-1251;
  • при использовании разметочных символов в данных необходимо заменять их на соответствующие html-коды.

На выходе мы получаем с вами готовый прайс-лист, связанный с кодом динамического ремаркетинга.

Теперь пора приступать к созданию аудитории внутри сервиса Hiconversion.

Создание аудитории для динамического ремаркетинга в Hiconversion

Для того, чтобы запустить динамический ремаркетинг, сначала нужно создать для него аудиторию. Нажимаем кнопку “Аудитории” (1) и в появившемся окне, в колонке MyTarget, жмем “Создать аудиторию” (2).

Теперь в графе “Типы источников данных” выбираем прайс-лист и нажимаем “Отобразить”. Задаем название аудитории, например “Тест2”.

Теперь задаем название прайс-листа и загружаем ссылку на непосредственно прайс-лист.

  1. Создаем название для прайс-листа.
  1. Прописываем ссылку на ваш прайс лист. В начале статьи мы раскрыли вопрос создания прайс-листа.
  1. Теперь выбираем период обновления прайс-листа: нужно задать промежуток времени, в который MyTarget будет обращаться к вашему прайс-листу, чтобы забирать корректные данные. Можно поставить 12 часов, можно 24 часа – как вам будет удобнее.
  1. Следующий пункт настройки – это небольшой чек-бокс с параметром UTM-метка. Обычно UTM-метки товаров уже указаны в прайс-листе (это делает программист на этапе создания прайс-листа) и в этом случае ставить галочку не нужно.

Создание аудитории на основе прайс-листа практически завершено, но не спешите нажимать кнопку “Сохранить”. Есть еще важный нюанс.

Выше мы указали счетчик TopMail. Это значит, что будут собираться данные для всех посетителей со всех страниц сайта за все время. Если мы хотим указать какую-то конкретную периодичность, с которой мы будем догонять людей рекламой, надо нажать кнопку “Добавить счетчик” и в появившемся ниже окне выбрать необходимые данные.

1. Но мы настоятельно рекомендуем дополнительно через счетчик Top Mail ограничивать вашу аудиторию по времени, и создавать несколько аудиторий. Если пользователь когда-то видел на вашем сайте микроволновку и на протяжении 6 месяцев его догоняет именно она, ничего кроме негатива от такого динамического ремаркетинга вы не получите. Потому что полгода – это слишком долгий срок для напоминаний: момент, когда пользователь интересовался товаром, давно прошел, в данный момент у человека нет потребности в вашем предложении.

Как же правильно ограничивать аудиторию по времени? Эффективно догонять пользователей в течение 7 дней – тогда указываем эту цифру, в течение 30 дней – соответственно, пишем 30. Причем, можно создать несколько аудиторий и ограничить их по этому параметру. Кого-то ваша реклама будет догонять спустя 4 дня, кого-то – от 8 до 30 дней.

Также можно выставить значения по цели: например, догонять всех посетителей, которые смотрели какие-то дорогие модели и им выгодно напомнить о покупке. Но не через полгода, конечно!

Вот теперь можно сохранять полученный результат. Аудитория создана. Если на предварительном этапе все было настроено корректно – то проблем не возникнет. Теперь переходим к созданию шаблона объявления на основе прайс-листа.

Создание рекламных кампаний на основе прайс-листа

Для этого нужно создать новую кампанию, выбираем “Через AdBuilder”.

  1. Первым делом в открывшемся окне выбираем объект продвижения – “Магазин”, и сейчас не спешите вводить название!
  2. Определяем вариант размещения (динамический ремаркетинг в баннере 240х400 и мультиформатный динамический ремаркетинг).

И только после этих действий возвращаемся наверх и видим, что там появилось место для указания нашего прайс-листа – Тест 2. Выбираем его. Таким образом, объектом нашего продвижения и будет прайс-лист.

Если необходимо установить возрастные ограничения, установите их.Теперь переходим к созданию креативов.
Креативы создаются в виде шаблона с переменными, вместо которых система подставит реальные данные.

  1. В поле “Заголовок” мы вводим значения [product vendor] и [product model], вместо которых в каждое объявление будут подставляться марка производителя и модель продукции.
  2. В поле “Текст” – пишем фразу текста объявления, включающую значение цены [product price]. И заголовки, и тексты можно добавлять для сплит-тестов по несколько штук.

Потом вам останется только загрузить изображение (логотип), нажимаем “Создать” и шаблон объявления для динамического ремаркетинга в MyTarget готов. Если вы подготовили несколько вариантов для А/Б тестирования, то на выходе будет несколько шаблонов.

Следующий этап – это создание таргетингов. Выбираем “Создать новые”, задаем название группы. И проведем сплит-тест: укажем женский и мужской пол, разные страны, а теперь нужно выбрать аудиторию.

В данном случае, аудитория – это пользователи, которые видели наши товары. Аудиторию мы заранее создали на основе нашего прайс-листа, в выпадающем списке мы находим нужное название и выбираем его. Нажимаем кнопку “Создать” и на выходе получаем несколько групп аудиторий. Кнопкой “Подтверждение” мы завершаем создание кампании.

Это последний этап и тут нужно указать общий лимит кампании. Его можно не проставлять, но чтобы обезопасить себя от слива бюджета – лучше укажите. Определяем ставку для объявлений и нажимаем “Создать”. Теперь кампания из нескольких десятков объявлений готова. И вы можете запускать ее и наблюдать за результатами.

В конце хотелось бы еще раз напомнить, что без привлечения программиста настроить динамический ремаркетинг для MyTarget в HiConversion не получится. Корректно выполненная работа на этом этапе является залогом того, заработает ли вся система.

Динамический ремаркетинг Google: инструкция по настройке

Динамический ремаркетинг Google позволяет показывать вашей аудитории рекламу с учетом истории покупок, посещений сайта, демографических данных. Как его настраивать – читайте в этой статье.

Как включить динамический ремаркетинг в Google Analytics

Динамический ремаркетинг в Google Analytics работает при соблюдении условий:

  • Активные ремаркетинг и функции отчетов по рекламе;
  • Привязка аккаунтов Google Ads и Google Analytics;
  • Привязка аккаунтов Google Merchant Center и Google Ads (только для розничной торговли).

Условие 1: активный ремаркетинг и функции отчетов по рекламе

В Google Analytics вы можете создавать отчеты по демографии, категориям интересов и многоканальным последовательностям, изучать данные о показах в КМС, собирать информацию с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (если они есть).

Чтобы параметры и показатели для этих отчетов появились в Google Analytics, задайте разрешения на внесение изменений – «Управление пользователями» (Администратор / Управление доступом):

Динамический ремаркетинг Google – управление пользователями

Примите условия Google Analytics:

Динамический ремаркетинг Google – условия использования Google Analytics

Теперь добавьте аудиторию в параметры таргетинга группы объявлений Google Ads. Как это делать – в статье про ремаркетинг Google.

  • Не более 2 000 аудиторий в одном аккаунте Google Analytics.
  • Нельзя использовать параметр «Сегменты заинтересованных покупателей».
  • Нельзя использовать показатель «Дней с последнего посещения».

Теперь включите ремаркетинг и функции отчетов по рекламе. Как это сделать – 3 способа на выбор:

  • Изменить настройки ресурса;
  • Изменить код отслеживания;
  • Использовать существующий код отслеживания при создании кампании ремаркетинга в Google Ads.

Способ 1: изменить настройки ресурса

  • Войдите в аккаунт Google Analytics.
  • Нажмите «Администратор» и выберите ресурс.
  • Отслеживание / Сбор данных.
  • Активируйте ремаркетинг и отчеты:

Динамический ремаркетинг Google – включение ремаркетинга и отчетов

Внимание: этот метод подходит только для ресурсов и страниц с analytics.js или тегами AMP.

Способ 2: изменить код отслеживания

В Universal Analytics вставьте выделенную красным цветом строку в код отслеживания между командами create и send .

ga(‘create’, ‘UA-XXXXXX-XX’, ‘example.com’);

ga(‘require’, ‘displayfeatures’);

Чтобы отключить функции отчетов по рекламе (даже если они активные в настройках), добавьте строку

ga(‘set’, ‘displayFeaturesTask’, null);

после create , но до команды, которая отправляет данные обращения.

Чтобы сведения о трафике поступали только для определенных разделов сайта, достаточно изменить код на нужных страницах.

Если вы используете Диспетчер тегов Google, следуйте инструкциям по изменению тега Google Analytics.

Способ 3: использовать существующий код отслеживания для новой кампании ремаркетинга в Google Ads

Если аккаунт Google Ads связан с Google Analytics, при создании кампании можно использовать код, который уже есть на сайте. Не нужно создавать тег Google Ads, поскольку ремаркетинг в Analytics включается автоматически.

Условие 2: привязка аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Во вкладке «Администратор» Google Analytics в настройках ресурса нажмите на ссылку «Связь с Google Рекламой».

Динамический ремаркетинг Google – связь Google Рекламы и Google Аналитики

Отметьте галочкой нужный аккаунт и нажмите «Продолжить».

Динамический ремаркетинг Google – выбор аккаунта Google Рекламы для связи с Google Аналитикой

Введите название для связки аккаунтов и нажмите «Связать аккаунты»:

Динамический Google – настройка связи Google Рекламы и Google Аналитики

В расширенных настройках включите автоматическую пометку тегами (Google Analytics начнет автоматически связывать данные Google Ads с кликами пользователей), либо выберите «Оставить настройки автоматической пометки без изменений», чтобы помечать ссылки вручную:

Динамический ремаркетинг Google – расширенные настройки

Нажмите «Связать аккаунты». Данные в аккаунтах появляются автоматически через сутки после настройки.

Теперь вы можете создавать аудитории ремаркетинга в Google Analytics и использовать их в связанном аккаунте Google Ads. Импортированные данные видят все пользователи с правами доступа и в Google Analytics, и в Google Ads.

Чтобы связать с Google Ads несколько ресурсов Analytics, выполните эту операцию для каждого из них.

Условие 3: Привязка аккаунтов Google Merchant Center и Google Ads (только для интернет-магазинов)

Для начала определите вид деятельности вашей компании. От этого зависит тип фида, пользовательские параметры и форматы объявлений.

Динамический ремаркетинг Google – виды деятельности в Google Analytics по умолчанию

Теперь свяжите аккаунты Google Ads и Google Merchant Center – и используйте данные о товарах из Merchant Center в кампаниях динамического ремаркетинга.

Динамический ремаркетинг Google – страница Google Merchant Center

2) Найдите в меню опцию «Связанные аккаунты»:

Динамический ремаркетинг Google – связанные аккаунты

3) Найдите в списке аккаунт Google Рекламы, с которым хотите связать Merchant Center, и нажмите «Связать» (1). Если его нет, нажмите «Связать аккаунты» (2) и добавьте идентификатор клиента Google Ads:

Динамический ремаркетинг Google – привязка к Google Рекламе

4) Одобрите запрос в Google Ads (Связанные аккаунты / Google Merchant Center / Подробнее):

Динамический ремаркетинг Google – подтверждение связи с Google Merchant Center

Динамический ремаркетинг Google – одобрение запроса от Google Merchant Center

С одним аккаунтом Google Merchant Center можно связать несколько профилей Google Ads.

Пошаговая настройка динамического ремаркетинга

Далее – действия по настройке.

Этап 1: измените код отслеживания Google Analytics для настройки динамического ремаркетинга

Чтобы информация о тематике сайтов стала доступна в Google Analytics:

Создайте пользовательский параметр для каждого атрибута

Они помогают собирать данные, которые не отслеживаются в Google Analytics автоматически.

1) Войдите в Google Analytics.

2) Администратор / Ресурс.

3) Пользовательские определения / Специальные параметры.

Динамический ремаркетинг Google – пользовательские определения в Google Аналитике

4) Нажмите кнопку «+ Специальный параметр».

5) Укажите понятное название.

Динамический ремаркетинг Google – добавление пользовательского параметра

6) Выберите область действия: «Обращение», «Сеанс», «Пользователь», «Товар».

7) Установите флажок «Активная», чтобы начать сбор данных и добавить параметр в отчеты.

8) Нажмите «Создать».

Также создайте пользовательские показатели:

Добавление пользовательского показателя

Задайте тип форматирования (Целое число, Валюта или Время), а также минимальное и максимальное значения.

Пользовательские параметры и показатели нельзя удалить, но можно изменить и деактивировать.

Измените код так, чтобы он собирал данные по каждому атрибуту

Когда пользователь просматривает контент с тематическим атрибутом (допустим, рекламу бытовой техники), эта информация поступает в Google Analytics как специальные параметры. Затем система отправляет данные в кампанию динамического ремаркетинга Google Ads.

Например, если добавить в теги атрибут розничной торговли ecomm_prodid, в Google Ads поступают идентификаторы товаров, которые просматривают пользователи. Когда они посещают другие сайты КМС Google, система показывает им рекламу этих товаров из кампании ремаркетинга.

Как добавить атрибуты для вашей отрасли? Конкретно по каждой – здесь.

Коды для атрибутов размещайте перед закрывающим тегом .

Этап 2: создайте списки динамического ремаркетинга

Они позволяют сосредоточить усилия по маркетингу и бюджет на более перспективной аудитории. Например, если пользователь добавил продукт в корзину, его проще убедить завершить конверсию, чем если бы он просто смотрел информацию на сайте.

Следуйте инструкциям по созданию списков ремаркетинга Google. Можно задействовать новые параметры pagetype, которые отражают разные категории пользователей:

  • Посещали сайт;
  • Искали продукты;
  • Смотрели информацию о продуктах;
  • Прервали конверсионный путь;
  • Покупали ранее.

Импортируйте в аккаунт Google Analytics готовую конфигурацию аудитории с учетом тематики сайта. Для этого:

1) Нажмите ссылку, чтобы импортировать конфигурацию для нужной тематики:

2) Выберите представление Google Analytics, куда импортировать данные.

3) Выберите аккаунт рекламодателя для этих аудиторий.

Этап 3: Создайте динамические атрибуты

После того как вы добавили тематические атрибуты в теги и создали списки ремаркетинга, нужно реализовать соответствующие динамические атрибуты и привязать их к Google Ads.

Это возможность получать дополнительную информацию (идентификаторы просмотренных товаров в интернет-магазинах, город вылета и прилета для турагентств и т.д.) и точнее определять аудиторию.

1) Нажмите «Администратор» и выберите нужный ресурс.

2) Настройки аудитории / Динамические атрибуты.

Динамический ремаркетинг Google – динамические атрибуты в Google Аналитике

3) Задайте настройки для динамических атрибутов:

Динамический ремаркетинг Google – настройка динамических атрибутов

4) Заполните поля «Вид деятельности», «Представление» (то, для которого доступны атрибуты), «Общий доступ» (аккаунт Google Ads для привязки атрибутов).

5) В разделе «Динамические атрибуты» выберите тематические атрибуты, которые добавили к тегам страницы. Например, если вид деятельности – «Розничная торговля», используйте ecomm_prodid и ecomm_pagetype . Если «Авиаперелеты» – подойдет flight_destid и flight_originid .

В одном ресурсе Google Analytics можно создать динамические атрибуты нескольких тематик.

Только один набор атрибутов определенной тематики в ресурсе можно связать с идентификатором клиента Google Ads. При попытке добавить ещё набор Google Analytics изменяет существующий, а не создает новый.

Если нужно несколько наборов атрибутов одинаковой тематики для одного идентификатора клиента Google Ads, создайте ресурс для каждого набора.

Этап 4: Создайте кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Ads

Создайте рекламную кампанию на поиске с динамическим ремаркетингом. Для этого:

1) Укажите цель «Продажи»:

Динамический ремаркетинг Google – цель кампании

2) Выберите тип кампании – «Поисковая сеть»:

Динамический ремаркетинг Google – тип кампании

3) Заполните поля, как для обычной поисковой кампании Google. Подробный алгоритм описан здесь.

По ставкам рекомендуем выбрать стратегию «Целевая цена за конверсию» или «Оптимизированная цена за клик», чтобы система автоматически выполняла оптимизацию.

4) Под блоком «Общие настройки» найдите ссылку «Другие настройки» и перейдите по ней:

Динамический ремаркетинг Google – другие настройки кампании

5) Раскройте поле «Настройка динамических поисковых объявлений»:

Динамический ремаркетинг Google – настройка динамических поисковых объявлений

Здесь укажите домен и язык сайта, на который будут вести динамические объявления.

6) Далее – настройка группы объявлений. Тип оставляем по умолчанию и даем название:

Динамический ремаркетинг Google – создание группы объявлений

7) Из блока «Категории, рекомендованные для вашего сайта» выберите цели динамической рекламы, например:

Динамический ремаркетинг Google – цели динамической рекламы

8) Сохраните и переходите к созданию объявлений. В них заголовок и URL-ы будут подставляться автоматически, в зависимости от контента сайта. Придумать и вручную задать нужно только текст описания:

Динамический ремаркетинг Google – создание динамического поискового объявления

Если у вас интернет-магазин

Важный этап – настройка фида. Фид – небольшая база данных ассортимента, который нужно транслировать в динамических объявлениях. Строки – единицы товара, столбцы – атрибуты товаров из списка.

Как создать фид

Тип фида соответствует виду деятельности, который вы выбрали. Смотрите шаблоны на сайте поддержки Google

Динамический ремаркетинг Google – шаблоны фидов на Google Support

Используйте специальный только тогда, если прочие типы не подходят.

Как загрузить фид

  • Общая библиотека / Коммерческие данные;
  • + Данные / Фид динамических медийных объявлений;
  • Укажите вид деятельности;
  • Загрузите файл фида.

Внимание!

  • Проверяйте, как работают фиды: ошибки в изображениях или адресах иногда появляются после 3–4 часов.
  • Не используйте в фидах контактные данные и информацию о местонахождении пользователей.
  • Все обновления фидов проходят проверку – это занимает до 3 рабочих дней. Поэтому просто запустите показ объявления с фидами.

Для интернет-магазина загрузите фид в аккаунт Merchant Center:

Динамический ремаркетинг Google – добавление фида в Google Merchant Center

Укажите название фида и способ, как собираетесь его загружать:

Динамический ремаркетинг Google – загрузка фида в Google Merchant Center

Когда фид загружен, создайте и настройте в Google Рекламе торговую рекламную кампанию.

Динамический ремаркетинг Google – создание торговой кампании

Контрольная проверка

Итак, вы настроили динамический ремаркетинг. Убедитесь, что всё работает как надо, а именно:

  • Вы назначили бюджет и стратегию назначения ставок;
  • Фиды прошли модерацию (статус «Одобрено»);
  • Тег и специальные параметры активные;
  • В группах есть списки ремаркетинга;
  • Динамические медийные объявления прошли модерацию Google.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *