Hyundai бытовая техника чей бренд
Перейти к содержимому

Hyundai бытовая техника чей бренд

  • автор:

HYUNDAI

HYUNDAI — южно-корейская торговая марка бытовой техники и потребительской электроники, принадлежащая компании Hyundai Electronics.

Hyundai Electronics («Hynix») — структурное подразделение южно-корейского холдинга (чеболя) Hyundai, основанного в 1947 году и занимающегося судостроением, автомобилестроением, строительством, электроникой, розничной торговлей и финансами.

На российском рынке техника HYUNDAI впервые была представлена в 2004 году, а уже через год получила престижную награду БРЭНД ГОДА/EFFIE 2005 в номинации «Новый товар или услуга».

Являясь новичком на российском рынке потребительской электроники, в компании сделали акцент на продвижении собственной продукции, используя сложившуюся репутацию бренда в автомобильном секторе.

Продукция HYUNDAI широко представлена бытовой техникой и электроникой бюджетного ценового сегмента на всей территории Российской Федерации, включая Урал и Дальний Восток, а также в большинстве стран СНГ. Дилерская сеть включает более 200 дилеров, среди которых крупнейшие мировые и локальные розничные сети.

Ассортимент компании сформирован в следующих товарных категориях:

  • аудио-, видеотехника для дома
  • автомобильные мультимедиаустройства, аудио-, видео- и охранные системы
  • портативная техника
  • бытовая техника
  • источники света

Бытовая техника Hyundai замещает LG и Samsung

Интернет-ритейлер Ситилинк зафиксировал значительный рост спроса на бытовую технику бренда Hyundai. Продажи бренда в данной категории выросли более чем в 1,5 раза в штуках с января по сентябрь по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в 3 раза в деньгах.

Бытовая техника Hyundai замещает LG и Samsung

Интернет-ритейлер Ситилинк зафиксировал значительный рост спроса на бытовую технику бренда Hyundai. Продажи бренда в данной категории выросли более чем в 1,5 раза в штуках с января по сентябрь по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в 3 раза в деньгах.

Hyundai – южно-корейская торговая марка бытовой техники и потребительской электроники, принадлежащая компании Hyundai Electronics. Продвижением и дистрибуцией товарных категорий КБТ, МБТ и кондиционеров, бренда эксклюзивно на российском рынке занимается компания Merlion.

Специалисты компании отмечают, что высокий спрос обоснован уходом части иностранных брендов с российского рынка. Значительный рост в денежном выражении, по данным компании, также связан с появлением продукции в новых для производителя подгруппах крупной бытовой техники и расширением модельной матрицы. доля бренда в Ситилинке в этой подкатегории занимает уже 20%.

«Корейская техника популярна у россиян уже длительное время. На фоне ухода части брендов бытовой техники, продукция Hyundai становится все более востребованной, и доля бренда будет продолжать расти. Сейчас уже можно сказать, что бренд замещает в бытовой технике своих конкурентов LG и Samsung. Рост спроса связан с высоким качеством в соотношении с доступной ценой. В среднем стоимость продукции на 15-20% ниже по сравнению с аналогичными товарами мировых производителей», – комментирует Олег Щептев, руководитель группы закупок крупной бытовой техники Ситилинка.

С января по сентябрь 2022 года продажи кухонных плит Hyundai выросли более чем в 3,5 раза в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, холодильников – более чем в 2,5 раза, встраиваемой техники (холодильники, газовые и электрические панели, вытяжки и т.д.) – в 2 раза. Продажи утюгов и паровых машин показали рост на 82%, стиральных машин – на 67%, микроволновых печей – на 35%.

В 2022 году доля бренда Hyundai во встраиваемой технике достигла 25% по продажам в штуках, а в категории кондиционеров – 20%.

Наиболее часто покупатели приобретают в Ситилинке среди малой бытовой техники Hyundai микроволновые печи, чайники, утюги и минипечи, а среди крупной бытовой техники – встраиваемые и отдельностоящие холодильники.

Hyundai бытовая техника чей бренд

company image

Компания основана в 1976 году

Она входит в Hyundai Group как торговая компания по экспорту и импорту промышленного оборудования и другой продукции.

Слово Hyundai переводится с синокорейского языка как «современность».

company image

Первые шаги в производстве

Hyundai Corporation сосредоточилась на производстве морских судов, коммерческих автомобилей, разработке угольных, газовых и нефтяных месторождений, строительстве промышленных комплексов, а также создании высокотехнологичной цифровой техники и электроники. Корпорация развивалась быстрыми темпами и завоевала международное признание.

company image company image

company image

Компания Hyundai Corporation была включена в престижный список Forbes

В 1991 году Hyundai Corporation попала в список 500 крупнейших компаний мира. Сейчас у компании открыто более 40 представительств по всему миру.

company image

Благодаря богатому опыту, накопленным знаниям и исследовательской деятельности, компания успешно адаптируется к стремительно меняющимся экономическим условиям.

За последнее десятилетие Hyundai Corporation занималась такими проектами, как строительство солнечных и других электростанций, создание центров обработки стали, производство крупнейшего в мире судоходного оборудования. Торговая компания выполняла заказы на поставку электромобилей, запчастей для судовых двигателей, электрогенераторов, удобрений и другой продукции.

Корпорация продолжает развиваться в новых для нее сферах бизнеса, чтобы соответствовать высоким ожиданиям клиентов и партнеров.

company image company image

MERLION в России отвечает за поставки и продвежение бренда Hyundai

Крупнейший широкопрофильный дистрибьютор MERLION продвигает эсклюзивные поставки высокотехнологичной бытовой техники и цефровой электроники. В продуктовую линейку Hyundai в России входят LCD-телевизоры, домашние кинотеатры, цифровые фотоаппараты, широкий спектр аудио-, видео- и бытовой техники, кондиционеры для автомобилей, сплит-системы, мониторы, комплектующие для компьютеров и многое другое.

company image company image

Продукция бренда Hyundai сочетает в себе высокое качество, инновационные технологии и доступные для потребителей цены.

HYUNDAI ELECTRONICS

Укрепить позиции на базе формирования собственного имиджа вокруг хорошо известного (в автомобильном сегменте рынка) брэнда HYUNDAI в новом для брэнда сегменте «Потребительской электроники» средней ценовой категории.
Добиться восприятия потребителями брэнда HYUNDAI Electronics как крупного и динамично развивающегося производителя электробытовой техники, продукция которого характеризуется современными технологиями, оригинальным дизайном исполнения и стабильным высоким качеством своей продукции с отличным соотношением «цена/качество».
Добиться высоких показателей роста доли рынка и проникновения в розничные сети, чтобы достичь:
— стратегической цели — обеспечить устойчивый долгосрочный рост продаж за счет создания яркого положительного образа марки;
— тактической цели — увеличить объем продаж в 2005 году на ключевых рынках (Москва и города-миллионники) — 20-25%.

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда:

Темпы роста российского рынка «Электробытовой техники» за 2004-2005 гг составили порядка 15%. Аналитики прогнозируют дальнейший ежегодный рост на 10-15%. Прирост обеспечивается в основном за счет регионов России и роста благосостояния населения.
Основная характерная черта 2004-2005 года — рост спроса на более дорогую продукцию в среднем ценовом сегменте. Что означает, что объектом продвижения в рекламных материалах должны служить не самые дешевые модели.
Борьба за покупателя за счет цен постепенно уходит в прошлое — так, к примеру, цены на аналогичный товар практически не отличаются. На первый план выходит известность и имидж брэнда. Ситуация на рынке электробытовых товаров в среднем ценовом сегменте характеризуется достаточно широким представлением «похожих» моделей техники без выявления каких-то уникальных его характеристик. При покупке той или иной модели определяющим является известность брэнда, уверенность в качестве, техническая информация о продвигаемой модели, а также положительный и «подходящий» к стилю жизни покупателя образ этого брэнда и готовность его стать «частью жизни» потребителя.
Активные рекламодатели в анализируемый период SAMSUNG, LG, AKAI, Rolsen активно продвигали идею лидерства, технологичности и современности. Поэтому одним из способов выделиться из общего ряда брэндов — создание отличного от других образа надежного и дружелюбного «спутника» для активной и модной части населения, которая предпочитает отдыхать вместе c «HYUNDAI».
Главными характеристиками должны стать качества идеального спутника — надежность, дружелюбие, душевность, радость и благополучие. Житейская мудрость — разумный подход.

Донести ценности философии брэнда HYUNDAI Electronics компания-производитель решила через наиболее восприимчивых к рекламе людей — специалистов или любителей новинок, среди которых много молодежи, а также сделать ставку на более широкую аудиторию в городах-миллионниках.

Основная группа — средний класс
— доход $200+ на члена семьи, ориентированность на оптимальное соотношение цены/качества.
— возраст 25-45 лет:
— мужчины — 60% (чаще являются конечными покупателями), женщины — 40% (конечные потребители);
— образование: высшее, среднеспециальное;
— ценят сервис;
— несмотря на не очень высокие доходы, ориентируются на «известные» брэнды; (т. н. «влияние народных масс»)

Профессиональные потребители — потенциальные дилеры
— возраст 25-45 лет:
— мужчины — 97%, женщины — 3%
— руководители компаний, менеджеры высшего и среднего звена;
— образование: высшее
— ориентированы на оптимальное предложение цена/качество, привержены брэндам, ведущим высокую рекламную активность.

Исходя из позиционирования брэнда как надежного и дружелюбного спутника в жизни, основное коммуникационное послание и слоган кампании звучат как «Разумный выбор — приятный отдых».
Разумный выбор — выбор техники, гарантирующей надежность и качество по разумной (допустимой) цене. «Разумный выбор» отвечает требованиям потребителя из целевой группы: «Я слежу за новинками, мне важно пользоваться ими сейчас, в настоящем, поэтому я ищу возможность купить новую модель техники оптимальную для меня по соотношению цена/качество». Разумный выбор — зона комфорта для потребителя, гарантия приятного отдыха, удобства.
Потребители бытовой электроники Hyundai — динамичные, жизнерадостные люди. Они выбирают технику, позволяющую приятно проводить время, не отвлекаться на долгие раздумья о «неподъемно» высокой цене и длительном процессе накопления денег. Приятный отдых для выбранной целевой группы — это легкость времяпрепровождения в любой ситуации. Техника Hyundai погружает потребителя в атмосферу веселья, беззаботности и легкого флирта.
Креативная концепция телевизионного ролика для продвижения линейки мобильных телефонов целиком отражает характер молодой и активной части целевой группы: яркие цвета, юмористический оттенок сюжета, стремительные действия главного героя ролика. Продукт показан с наилучшей стороны — в качестве подарка, который приятно дарить и не менее приятно получать.
Серия имиджевых слайдов, созданных для повышения узнаваемости других товарных групп марки выполнена в том же ключе — максимально положительные эмоции потребителя от приобретения продукции Hyundai.

Главная задача рекламной кампании состояла в переходе от уверенно растущей популярности марки Hyundai в секторе автомобилей к формированию знания в категории потребительской электроники: добиться растущего знания марки для потребителей качественной электроники, сформировать доступность высоких технологий и высокого качества, а также донести настроение брэнда HYUNDAI Electronics.
Поскольку потребительская электроника объединяет в себе много товарных групп, решением стала разработка медиамикса на основе характеристик потребителей каждой товарной группы в отдельности. Причем в качестве приоритетной была выбрана категория «Мобильные телефоны» с наиболее высоким коэффициентом переключения потребителей с бренда на бренд — а значит внимание к новой марке будет больше оценено и распределится на другие товарные категории.
Основным носителем для размещения рекламных материалов кампании послужила пресса, в рекламных сообщениях охватывались несколько товарных групп: мобильные телефоны, домашние кинотеатры, DVD проигрыватели, car audio, бытовая техника и т.д. Размещение происходило как в специализированных изданиях (Russian Mobile, Stereo&Video, Car Music) так и в популярных глянцевых журналах (Maxim, Men’s Health, «Караван историй»).
Поскольку активными покупателями мобильных телефонов является молодежь, новаторы, следящие за новинками, разумным стало использование каналов «МУЗ ТВ» на национальном уровне, а также локальные блоки каналов «СТС» и «НТВ» для увеличения уровня продаж в целевых регионах.
С целью более подробного ознакомления с продукцией HYUNDAI, для максимизации охвата целевой аудитории использовалась реклама мобильных телефонов в Интернет, товарных групп «DVD проигрыватели», «Домашняя бытовая техника», «Мобильные телефоны и портативная бытовая техника», «Car audio» — в рекламе на Транспорте.
В качестве поддерживающей кампании для линейки телевизоров, DVD проигрывателей и домашних кинотеатров использовалось размещение материалов (отснятых на выставке DVD-SHOW 2004) в программе «ЭРА DVD» на телеканале НТВ Плюс.

Использованные медиа каналы:

Телевидение
Пресса
Sales Promotion
Наружная реклама
On-line

Общий медиа — бюджет:

от 1 до 5 миллионов долларов США

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

HYUNDAI Electronics, выводя на рынок новый сегмент «Электроника и бытовая техника», понимал высокую эффективность PR технологий на начальном этапе по выводу брэнда на рынок.

В октябре 2004 года была проведена выездная конференция для существующих и потенциальных дилеров компании, а также для представителей прессы. Участники конференции имели возможность ознакомиться с историей и концепцией брэнда, ознакомиться с производством продукции на фабриках и модельным рядом. Итоги конференции были опубликованы в ряде специализированных глянцевых журналах.

Повторная дилерская конференция была проведена в мае 2005 года, целью которой была презентация новой линейки продукции HYUNDAI Electronics и укрепление связей между компаниями партнерами.

В течение года HYUNDAI Electronics регулярно проводил обучающие семинары по продукции для розничных продавцов в г.Москве и других регионах России.

Техника HYUNDAI активно представлялась во всех специализированных изданиях, таких как Салон АВ, Стерео Видео, серии журналов Потребитель, What Hi-Fi, DVD Эксперт, Эра DVD, Автозвук, Car Music, Audio Mobile, Russian Digital, Mobile News, Мобильный Портал, Stuff, Т3 и во многих других глянцевых изданиях. Многие модели техники HYUNDAI Electronics в результате сравнительного тестирования были удостоены званиями ЛУЧШАЯ ПОКУПКА, GRAND PRIX, ОПТИМАЛЬНАЯ ЦЕНА, ВЫБОР ИЗДАНИЯ. Данные награды активно использовались в продвижения моделей техники.

HYUNDAI Electronics активно принимал участие в специализированных выставках как самостоятельно, так и совместно с дилерами и партнерами компании. Такими выставками стали: DVD-ШОУ 2004, HI-FI SHOW 2005, MIMS 2005 и Интеравто 2005. В последних двух выставках компания принимала участие совместно с компанией HYUNDAI MOTORS, что позволило не только интересно представить направление автоэлектроники, но расширить и дополнить клиентскую базу автосалонами. К автомобильным выставкам HYUNDAI Electronics подготовил специальный тюнинговый автомобиль HYUNDAI Accent, где использовались только аудио компоненты HYUNDAI Electronics, благодаря которым потребители получили возможность убедиться в качестве звука аудиосистемы.

Sales Promotion:
На протяжении года совместно с региональными розничными компаниями-партнерами организовывались многочисленные имиджевые кампании и промоакции, направленные на привлечение внимания потребителей к продукции HYUNDAI Electronics и повышение лояльности, а также стимулирование продаж в розничных сетях. Сутью данных акций было то, что покупатель, приобретая технику HYUNDAI, получал ценные призы от компании HYUNDAI Electronics — футболки, куртки, ветровки, а также приемники и мобильные телефоны. Данные акции поддерживались совместной рекламой на щитах 3х6, на радио, в печатных изданиях и POS материалами.
Материалы, отснятые на выставке DVD-ШОУ 2004, легли в основу фильма (3 мин.). Этот материал для специалистов рынка DVD был размещен на НТВ+ в программе «Эра DVD».

HYUNDAI Electronics неоднократно являлся спонсором по открытию новых магазинов региональных партнеров, которые освещались в локальных СМИ (пресса, перетяжки, щиты 3х6, радио и ТВ).

Для поддержки дилерской сети были разработаны различные POS материалы (баннеры, шелфтокеры, световые боксы) по всем категориям техники компании.
Для отдельного продвижения направления Car Audio был разработаны демонстрационные стенды с возможностью демонстрации и прослушивания компонентов HYUNDAI Electronics, которые были установлены в магазины партнеров HYUNDAI Electronics.

Основной задачей первоначального вывода продукции под брэндом Hyundai Electronics на первый год являлось максимально широкое распространение по каналам дистрибуции, в частности, продвижение наиболее востребованных товарных категорий через розничные сети и Интернет-магазины. За период с сентября 2004 по август 2005 года объем продаж потребительской электроники Hyundai Electronics по данным отдела маркетинга компании вырос в 3 раза.
Подтверждение внутренних данных находим в retail audit исследовательской кампании GFK-Rus:
— Сегмент «DVD проигрыватели» доля рынка выросла в 3,64 раза по 7 крупнейшим городам-миллионникам, а по Москве — в 3,75 раз;
— Сегмент «Телевизоры» доля рынка выросла в 2,45 раза по городам-милионникам, а в Москве сформировался рынок сбыта;
— Сегмент «Магнитолы» доля рынка выросла в 3,48 раза, в Москве доля составляет величину, превышающую долю BORK, AIWA, DAEWOO.

В целом, по отдельным категориям, по оценкам отдела маркетинга компании доля рынка выросла:
— в сегменте «Мобильные Телефоны» — до 1%,
— в сегменте «Цифровые фотоаппараты» — до 1%,
— в сегменте «CAR Audio» — около 5 %,
— в сегменте «Домашние Кинотеатры и DVD проигрыватели» — 5%,
— в сегменте «Жидкокристаллические Телевизоры» — 3 %,
— в сегменте «СВЧ Печи» — 2%
— в сегменте «Пылесосы» — 2%

К сентябрю 2005 г. техника HYUNDAI Electronics распространяется помимо оптовых покупателей через магазины сети «М-Видео», «Эксперт», «Ашан», «Метро», «Мосмарт», сеть салонов связи Евросеть, DIXIS, Цифроград, Телефорум и Интернет-магазин «Телефон.ру». Использование рекламных и POS материалов позволяет сформировать положительный имидж брэнда HUYNDAI Electronics и коммуницировать основное сообщение — рациональный подход к покупке бытовой техники и электроники для приятного времяпрепровождения.
Достигнутые результаты по формированию сети распространения продукции являются залогом для дальнейшего продвижения брэнда HUYNDAI Electronics среди конечных потребителей и основой для формирования знания продукции под брэндом Hyundai Electronics.

Уважаемые господа рекламисты!

Sostav.ru и конкурс «Брэнд года/EFFIE » в рамках совместного проекта публикуют заявки победителей 2008 года. Как получить признание профессионалов? Как выиграть «Брэнд года/EFFIE 2009»? Мало сделать выдающуюся рекламную компанию — нужно еще правильно ее презентовать.

Необходимо правильно заполнить заявку. Согласно регламенту конкурса, жюри оценивает маркетинговые проекты только тех компаний, которые подали соответствующим образом оформленную заявку. Чтобы облегчить эту процедуру и дать ориентиры желающим принять участие в конкурсе, Sostav.ru и Оргкомитет конкурса «Брэнд года/EFFIE» представляют вашему вниманию заявки компаний-победителей прошлого года. Это золотой фонд конкурса. Заявки лауреатов — это не только пример успешных рыночных стратегий, но и образец ответственного подхода к участию в конкурсе. Публикации, наверняка, смогут заинтересовать не только будущих участников «Брэнда года/EFFIE 2009».

Дата проведения: Апрель
Место проведения: Москва

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *