Какие существуют два типа объявлений с загрузкой
Перейти к содержимому

Какие существуют два типа объявлений с загрузкой

  • автор:

Типы объявлений в Google Ads

типы объявлений Google

1. Google Ads — почему стоит обратить внимание
2. Объявления по типам рекламных кампаний Google Ads — подробно о каждом виде
2.1. Развернутые текстовые объявления
2.2. Адаптивные поисковые объявления
2.3. Динамические поисковые объявления
2.4. Объявления с номером телефона
2.5. Медийные объявления
2.6. Адаптивные медийные объявления
3. Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений
4. Заключение

Майнд Мап

Майнд Мап статьи «Типы объявлений Google Ads»

Немного статитстики про поисковые системы.

Компания Google вот уже много лет занимает лидирующую позицию в мире среди поисковых систем. На апрель 2020 года доля Google составляла 91,89%. Ежедневно пользователи по всему миру вводят в Google миллиарды поисковых запросов. Соответственно, и рынок рекламы здесь самый большой. И если вы хотите рассказать о себе и о своем бизнесе с помощью рекламных объявлений, то, в первую очередь, стоит обратить внимание на Google Ads.

Статистика Поисковых Систем

Статистика Поисковых Систем

В этой статье мы рассмотрим типы рекламных объявлений, которые используются в Google Ads, как эти объявления выглядят, для чего используются и как правильно их настроить. Тип объявления выбирается в зависимости от типа кампании. Можно выделить две большие группы объявлений – медийные и поисковые. Медийные объявления содержат в себе такие объекты как изображения, логотипы, видео. А поисковые состоят только из текстовых объектов.

Развернутые текстовые объявления Google Ads

Это классический тип поискового объявления, состоит только из слов. Потенциальные клиенты видят такие объявления в Google как результат поиска по своим запросам. Располагаются такие объявления на странице результатов поиска и отличаются от органической выдачи только пометкой «Реклама» в левом верхнем углу.

Развёрнутые текстовые объявления в Google поиске

Развёрнутые текстовые объявления Google Ads в результатах поисковой выдачи

В развернутом текстовом объявлении можно увидеть заголовок, описание предложения, адрес и телефон рекламодателя, URL рекламируемого сайта, а также расширения объявления. Такими расширениями могут быть дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, цены. Дополнительные ссылки и Цены – это кликабельные расширения, они ведут на отдельные страницы и помогают более точно ответить на запрос клиента. Чем больше расширений использовано при составлении объявления, тем больше дополнительной информации увидит потенциальный клиент и тем больше это объявление займет места в выдаче. Разберем, как настроить развернутое текстовое объявление максимально эффективно.

Настройка развёрнутых текстовых объявлений

Настройка развёрнутых текстовых объявлений Google Ads

Сначала необходимо настроить само объявление. Во-первых, необходимо ввести конечный URL страницы, на которую попадает клиент при нажатии на объявление. Важно, чтобы страница была релевантна поисковому запросу. Во-вторых, заполняем заголовки объявления. На данный момент можно заполнить три заголовка по 30 символов. Заголовки отображаются в верхней части объявления один за другим и разделены между собой вертикальной чертой. Это самая заметная часть объявления. Нужно постараться включить в заголовок именно те слова, которые потенциальный клиент использует в поисковом запросе (слова из поискового запроса выделяются в объявлении жирным шрифтом). Как и другие элементы объявления, заголовки могут быть показаны в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, на котором они отображаются, и от ожидаемого эффекта от рекламы. Третий заголовок выводится не всегда. Далее необходимо заполнить отображаемый путь1 и путь2 — до 15 символов каждый. Эти поля подставляются в URL страницы после домена. Они помогают пользователю понять, на какую именно страницу он попадет после перехода по рекламе. Значение этих полей должно соответствовать содержанию целевой страницы. Две строки описания могут содержать до 90 символов каждая. Второе описание показывается не всегда. Описание должно включать в себя максимум полезной информации. Оно должно выделять ваше предложение среди аналогичных предложений конкурентов. Подчеркните в описании свои преимущества, укажите цены. Желательно использовать в описании призыв к действию. После того как мы заполнили все поля в объявлении, нужно его сохранить. Теперь можно приступать к заполнению расширений для этого объявления. В объявлении может одновременно показываться до 4 дополнительных ссылок. Для того, чтобы настроить дополнительные ссылки, нужно зайти на вкладку «Объявления и расширения», выбрать «Расширения» и нажать на плюс.

Расширения Google Ads

Настройка расширений объявлений

В выпадающем меню выбираем нужное нам расширение и приступаем к заполнению.

Все виды расширений Google Рекламы

Расширения Google Ads: Дополнительные ссылки, Уточнения, Структурированное описание, Номер телефона, Форма для потенциальных клиентов, Адрес, Партнерские адреса, Цена, Ссылки на приложения

В дополнительных ссылках обязательные поля для заполнения это текст дополнительной ссылки и конечный URL. Опционально можно заполнить и две строки описания. Описание ссылок рекомендуется заполнять для более привлекательного вида и объема объявления.

Дополнительные ссылки в Google Рекламе — где их настроить

Расширение «Дополнительная ссылка»

Еще одно кликабельное расширение объявлений – расширение «цена». Цены появляются под текстом объявления в виде блоков и пользователь сразу может перейти в интересующий его раздел. Создается аналогично в закладке Расширения. Отличительная особенность этого расширения – для его создания нужно выбрать тип в зависимости от рекламируемых товаров/услуг. На данный момент в расширении могут быть использованы не все валюты.

Расширение Цена

Расширение «Цена»

Также под текстом объявления могут отображаться Уточнения и Структурированные описания. Это некликабельные расширения. Настраиваются они аналогично предыдущим расширениям. Еще одно расширение в развернутом текстовом объявлении – Адрес. Адрес можно указать только если у компании есть аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес». При нажатии на это расширение в объявлении потенциальный клиент попадает на карты Google. В десктопной версии над текстом объявления рядом с адресом рекламируемого сайта отображается расширение Номер телефона. В мобильной версии это расширение размещается под объявлением и при переходе по нему сразу можно совершить звонок. Номер телефона должен быть подтвержден – либо он должен быть размещен на вашем сайте, либо нужно подтвердить, что вы — владелец домена. Все расширения в объявления можно добавить на разном уровне – на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Следующий тип поисковых объявлений — Адаптивные поисковые объявления. У адаптивных поисковых объявлений особенность в том, что они изменяются автоматически, система сама подбирает наиболее оптимальное сочетание заголовков и описаний под каждого пользователя. Поэтому такие объявления наиболее релевантны запросу и, как следствие, более конверсионные. Вам нужно только ввести несколько различных вариантов заголовков и описаний. Google рекомендует в каждой группе объявлений создать не менее двух развернутых и одного адаптивного объявления. В поисковой выдаче адаптивные объявления внешне ничем не отличаются от расширенных поисковых, у них есть те же элементы, что и у обычных.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Для того, чтобы настроить адаптивное поисковое объявление, необходимо нажать плюс на вкладке Объявления и выбрать в выпадающем списке Адаптивное объявление в поисковой сети. Для настройки элементов объявления нам предлагают уже знакомые по развернутым текстовым объявлениям Конечный URL и Отображаемый URL. А вот заголовков и описаний уже значительно больше. Если вы уже создали в этой группе развернутые текстовые объявления, система автоматически заполнит заголовки и описания, которые были использованы ранее. Чем больше вариантов для каждого элемента будет заполнено, тем выше качество объявления и эффективность рекламы.

Настройка поискового адаптивного объявления

Настройка поискового адаптивного объявления

Для одного адаптивного поискового объявления максимально возможно ввести 15 заголовков и 4 описания. В зависимости от аудитории и размера экрана система самостоятельно скомбинирует оптимальное соотношение элементов. Поэтому при написании заголовков и описаний необходимо помнить, что все элементы должны сочетаться между собой и быть максимально уникальными. Если вы хотите, чтобы определенный заголовок или описание показывались только на определенной позиции, то можно закрепить этот элемент. Для этого нужно нажать на значок прикрепления и выбрать позицию. Однако такое закрепление ограничивает возможности системы комбинировать варианты, поэтому не рекомендуется.

Закрепление заголовка адаптивного поискового объявления

Закрепление заголовка адаптивного поискового объявления

Для адаптивных поисковых объявлений используются те же расширения, что и для развернутых текстовых.

Динамические поисковые объявления

Еще один тип поисковых объявлений — Динамические поисковые объявления. Главная особенность динамических поисковых объявлений это то, что заголовок и конечный URL формируются автоматически в зависимости от запроса пользователя. Таргетинг динамических объявлений происходит на основании содержания сайта или отдельных его страниц. Это позволяет показывать рекламу максимально релевантно и не затрачивать на это много времени. Обычно, динамические поисковые объявления настраивают в самом начале рекламной кампании, пока еще не проработаны все ключевые запросы. Но для больших аккаунтов эти объявления остаются актуальными и дальше, так как помогают получить потенциальных клиентов по запросам, которые не охвачены ключевыми словами.

Динамическое поисковое объявление

Динамическое поисковое объявление

Для динамических поисковых объявлений нужно создать отдельную кампанию, в настройках которой указать домен для динамических поисковых объявлений. Далее, при создании группы объявлений необходимо выбрать тип группы объявлений (динамический), а также ввести домен сайта. На основании домена сайта система предложит выбрать таргетинг по категориям, которые найдет на сайте, либо по отдельным страницам, либо по условию вхождения определенных строк в URL страниц. Также можно указать страницы для динамических поисковых объявлений через фид страниц.

Динамическое поисковое объявление

Настройка динамического поискового объявления

Для того, чтобы создать объявление достаточно просто внести 2 описания до 90 символов каждое. Остальные элементы система подберет автоматически. Так как ключевые слова подбираются автоматически, обычно стоимость клика по таким объявлениям ниже, чем по объявлениям с ключевыми словами, подобранными вручную. Это делает кампании DSA отличным дополнением к стандартным поисковым кампаниям. Такой тип объявлений не подходит для сайтов с часто обновляемым контентом, для сайтов, на которых мало текстового контента, а также для сайтов определенных тематик с ограничениями.

Объявление с номером телефона.

Объявления с номером телефона показываются только на мобильных устройствах и при нажатии на них сразу происходит звонок.

Объявление с номером телефона в Google

Объявление с номером телефона в Google

Для того, чтобы настроить такое объявление, достаточно внести только номер телефона, название компании, одну строку описания, а также URL подтверждения или конечный URL. Заголовки и вторая строка описания заполняются опционально.

Настройка объявления с номером телефона

Настройка объявления с номером телефона

Особенность этого типа объявлений – максимально упрощенный доступ к звонку с мобильного телефона. Такой формат удобен в сфере, где не нужно долго определяться с выбором, а важна скорость взаимодействия (например, вызов такси или эвакуатора). Он максимально мотивирует пользователя совершить звонок-конверсию здесь и сейчас. Практически ко всем поисковым объявлениям можно добавить расширения, рассмотренные в блоке о развернутых текстовых объявлениях.

Медийные объявления.

В отличие от поисковой рекламы, где пользователи целенаправленно ищут необходимый им товар или услугу, у потребителя медийной рекламы еще не сформировался спрос на рекламируемый продукт. Медийная реклама показывается «холодной» аудитории и использует в своем арсенале визуальные образы. Самый простой тип медийных объявлений — Графические объявления. Это обычные баннеры, созданные в графических редакторах. Они показываются в контекстно-медийной сети на более, чем 2 млн. сайтов в специальных медийных блоках AdSense, а также в приложениях. Места для размещения объявлений в блоках AdSense достаточно разнообразны по форме. Поэтому перед тем, как создавать графическое объявление, необходимо ознакомиться с требованиями к размеру и формату этих баннеров.

Типы и размеры файлов баннеров в Google Рекламе

Типы и размеры файлов для баннеров Google Ads

Добавить графическое объявление в кампанию очень просто. Для этого достаточно в кампании кмс на закладке Объявления нажать на плюс и выбрать Загрузить медийные объявления. Потом выбрать нужные графические файлы на компьютере и прописать конечный URL. Для того, чтобы объявление могло показываться на максимальном количестве сайтов, нужно загрузить больше различных размеров объявлений.

Добавление медийного объявления

Добавление медийного объявления

Добавление медийного объявления

Добавление медийного объявления

Адаптивные медийные объявления

Для того, чтобы не клонировать множество графических файлов разных размеров, можно воспользоваться форматом Адаптивного медийного объявления. (Читайте также отдельню статью про Адаптивные медийные объявления на нашем блоге: https://sotnik.biz.ua/blog/adaptivnye-medijnye-obyavleniya/, а также Адаптивные объявления в КМС: https://sotnik.biz.ua/blog/native_ads/) В этом случае достаточно загрузить несколько изображений, логотипов, прописать заголовки и описания, а система уже сама скомбинирует из этих элементов красивое объявление, которое впишется на любой сайт. Создается оно также как и графическое объявление – через плюс в закладке Объявления. В заготовку объявления необходимо добавить конечный URL – куда попадет пользователь после клика по объявлению. Следующий шаг – добавить изображения и логотипы. Система сама просканирует ваш сайт и предложит файлы для загрузки в объявление. Также можно самостоятельно загрузить изображения в адаптивное медийное объявление, либо выбрать графические материалы в фотобанке. Также есть возможность загрузить видео с YouTube, для этого у вас должны быть права на этот ролик. В адаптивное медийное объявление также нужно загрузить до 5 заголовков и 5 описаний. Система автоматически подберет комбинации и будет показывать наиболее эффективные объявления пользователям.

Заголовки адаптивных медийных объявлений.

Заголовки адаптивных медийных объявлений.

У каждого формата объявлений в GoogleAds есть свои преимущества. Для того, чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно тестировать несколько видов объявлений. Некоторые типы объявлений можно использовать в одной кампании, а для некоторых нужно создавать отдельную кампанию.

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Заключение

Google Ads предоставляет широкие возможности для проведения рекламных кампаний как в поиске, так и в контекстно-медийной сети. Система рекламы каждый год совершенствуется, появляются все новые типы объявлений. Развитие Google направлено на автоматизацию, создание умных кампаний, анализ аудиторий, обработку больших объемов информации. Не за горами то время, когда рекламная кампания будет создаваться полностью автоматически. А пока, нужно хорошо ориентироваться во всех нюансах настройки рекламных кампаний. Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться в типах объявлений в Google Ads. А если у вас нет возможности выделить время на углубленное изучение этой темы, вы всегда можете обратиться в наше агентство за профессиональной настройкой рекламных кампаний для вашего бизнеса.

6 особенностей, которые важно учитывать при работе с адаптивными объявлениями Google Ads

Два года назад Google объявил о новом типе объявлений в КМС, которые сочетают в себе как текстовые, так и графические элементы и являются своеобразным гибридом.

Примеры объявлений

Текстовый формат объявлений пользовался большей популярностью у рекламодателей, потому что обеспечивал им широкий охват аудитории, правда часто оставался незамеченным из-за отсутствия визуальной составляющей — многочисленные тексты просто терялись на фоне сайтов КМС. Переход на адаптивные объявления позволил им увеличить кликабельность в контекстно-медийной сети.

Преимущества адаптивных объявлений

Они эффективны

Мы всегда добавляем адаптивные объявления в кампании в КМС, как правило, они демонстрируют лучшие показатели охвата и CTR в сравнении с другими форматами.

По данным Google, использование адаптивных медийных объявлений, а не только графической рекламы, позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Плюс адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10% больше конверсий при одинаковой цене, чем объявления с одним набором объектов.

При меньшей ставке количество показов адаптивных объявлений больше, кроме того, CTR у них выше, чем у остальных типов, в то время как стоимость конверсии значительно ниже.

2. Сделали КМС более доступной для рекламодателей

Стандартные баннеры уже давно являются частью контекстно-медийной сети, но не все рекламодатели могут ими воспользоваться. Существует около 20 стандартных размеров для баннерных блоков в КМС. Дизайнер должен позаботиться, чтобы элементы корректно отображались во всех вариантах, сохранив при этом общую концепцию.

Сложность заключается в том, что у многих клиентов нет постоянной возможности создавать баннеры всех размеров, не говоря уже о нескольких наборах баннеров для А/Б тестов. Как правило, они останавливаются на наиболее популярных параметрах, в результате чего часть площадок остается неохваченной.

3. Легко трансформируются в нативное объявление, текст или баннер

Этот формат позволяет рекламодателям использовать все возможные блоки в КМС — размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически корректируются в соответствии с местом их размещения. Например, адаптивное медийное объявление может отображаться нативным баннером на одном сайте и динамически текстовым объявлением на другом, при этом демонстрируется одна из многочисленных текстовых и визуальных комбинаций.

Для нас, как для рекламодателей, важно, что этот процесс происходит в режиме реального времени: Google Ads автоматически формирует объявления. А это значит:

  • Изображения будут масштабироваться, чтобы вписаться в каждый рекламный блок;
  • Комбинации текста будут выбраны на основе доступного пространства;
  • Некоторые тексты будут обрезаны в условиях ограниченного пространства.

Важно помнить про эти особенности при создании адаптивных объявлений, чтобы вне зависимости от того, какое объявление Google выберет для показа, оно отображалось корректно.

Рекомендации

Выбирайте изображения подходящие для всех форматов

Адаптивные объявления позволяют рекламодателям загрузить 2 типа изображений: с квадратной и альбомной ориентацией. При загрузке через интерфейс Google Ads вы увидите примеры того, как отображаются объявления, но помните — в реальности изображения могут быть меньшего размера, чтобы поместиться в соответствующий рекламный блок.

Давайте сравним 2 варианта изображения для адаптивного объявления для нового ЖК. Какой, по вашему мнению, мы использовали?

Вариант 1 / Вариант 2

Вы правы, если выбрали вариант 2!

В первом варианте ЖК расположен на заднем плане и на изображении присутствует множество различных объектов — автомобили, дорога, трамвай и т.д., которые отвлекают пользователя от основного объекта.

Ещё один пример объявления с разными изображениями.

В первом случае ЖК снят сверху, поэтому на изображении присутствуют дополнительные объекты. При масштабировании пользователю трудно понять, что происходит на картинке. Также в первом варианте используется большое количество цветов, которые мешают восприятию.

Вариант 1 / Вариант 2

При выборе изображений думайте о том, как они выглядят в полном масштабе или будут выглядеть, если их уменьшить. Вы теряете часть целевого трафика, когда они становятся размытыми и непонятными для аудитории.

2. Используйте изображения разных размеров

При создании адаптивного объявления можно ограничиться только одним вариантом изображения — квадратом или прямоугольником. Я рекомендую добавлять оба формата — это гарантирует, что картинка будет корректно отображаться.

В интерфейсе вы сможете обрезать исходное изображение до нужного формата и сделать из горизонтальной ориентации квадрат и наоборот, если у вас нет готовых изображений в разной ориентации.

3. Адаптируйте логотип

Бренды очень любят свои логотипы и не всегда готовы что-то менять, но ради эффективного объявления в КМС приходится чем-то жертвовать. Конечно, речь идет о небольших корректировках для того, чтобы соответствовать требованиям к логотипу.

Как и изображения, логотип для адаптивного объявления можно загрузить с квадратной и горизонтальной ориентацией. Правда, не все можно обрезать до нужного размера, поэтому необходимо подготовить разные лого, которые будут соответствовать общей концепции бренда и отлично отображаться в разных типах объявлений.

Рассмотрим пример лого с горизонтальной ориентацией, где есть иконка слева и название бренда справа.

Отлично подходит для логотипа с соотношением сторон 4:1, но не годится для формата 1:1.

В подобной ситуации будет логичным обратиться к дизайнеру, чтобы получить квадратную версию логотипа. Первая идея, которая придёт ему в голову — добавить пустые области сверху и снизу.

Это может неплохо выглядеть в редакторе, но не забывайте о масштабировании. Часто подобное решение уместно для крупных форматов объявлений, а вот на мелких логотип будет восприниматься трудно.

У ЖК Семейный уже есть версия логотипа, в котором название бренда размещено под иконкой — отлично подходит для квадратной версии.

Ещё одно решение — оставить на горизонтальном изображении только иконку.

Лучше заранее подумать о формате лого, и о том, как его можно адаптировать. Не бойтесь убирать элементы или использовать только часть логотипа для квадратной ориентации.

4. Пишите тексты, учитывая отображение в разных комбинациях

В адаптивных объявлениях есть несколько текстовых полей для работы.

  • Короткий заголовок: 25 символов;
  • Длинный заголовок: 90 символов;
  • Описание: 90 символов;
  • Названии компании: 25 символов.

Плюс адаптивных объявлений — в них гораздо больше символов, чем в текстовых. Правда не все текстовые поля будут отображаться вместе, поэтому нужно знать, чтобы использовать объявления максимально эффективно, какие поля отображаются одновременно.

1. Короткий и длинный заголовок никогда не могут быть показаны одновременно.

Заголовки — разные версии одного и того же сообщения. Не переживайте, если вы повторяетесь.

2. Описания могут быть показаны с короткими или длинными заголовками.

Описания всегда дополняют информацию в заголовке, но никогда не будут показаны без него, поэтому вы не упустите основной посыл. Можете выбрать как короткий, так и длинный заголовок. Убедитесь, что вы не повторяетесь.

Объявление с длинным заголовком

Объявление с коротким заголовком

3. Иногда заголовки отображаются без описаний.

Рекомендую создавать заголовки, отражающие главную мысль объявления, чтобы пользователю было сразу понятно, о чём идёт речь. Также добавьте призыв к действию в длинный заголовок, если это возможно.

4. Длинный заголовок и описание может заканчиваться многоточием, если недостаточно места в рекламном блоке.

Удостоверьтесь, что пользователи получат основную информацию в начале текста и важные детали не скроются за многоточием, поскольку эти текстовые поля могут быть обрезаны. Гораздо проще создавать информативные объявления, когда мы знакомы с комбинациями текстовых полей, части которого гармоничны и не повторяются.

5. Проверьте объявления перед запуском

Хотя адаптивные объявления создаются в режиме реального времени, где у каждого существует множество комбинаций, мы получим первоначальное представление о том, как они выглядят с помощью функции предварительного просмотра.

Можно заранее просмотреть объявление через интерфейс Google Ads — кликнув на него вы откроете окно предварительного просмотра со ссылкой.

Ссылка ведёт на новую вкладку с дополнительными превью потенциальных комбинаций объявлений: нативные и текстовые, баннеры.

Функция не позволит увидеть полный список возможных комбинаций, но выявит недочеты. Ссылка общедоступна, а значит — дизайнеры, клиенты и руководители тоже смогут увидеть и оценить потенциальные объявления и дать обратную связь.

6. Учитывайте правила и ограничения

Еще одна сложность может возникнуть при запуске адаптивных объявлений — несоответствие правилам Google Ads. В некоторых сферах требуется, чтобы рекламодатели раскрывали правовую информацию и предоставляли соответствующие документы. Например, в недвижимости, при указании информации об ипотеке, нужно предоставить в Google Ads лицензию банка. Подробности о правилах в отношении адаптивных объявлений можно найти в Справке Google Ads.

Заключение

Адаптивные объявления в КМС — удобный и эффективный инструмент, помогающий рекламодателям привлекать внимание целевой аудитории и рассказывать про свой товар или услугу. Вот ключевые преимущества, которые подтолкнут вас к знакомству с этим форматом:

  1. Оптимизация объявлений. Google использует машинное обучение, чтобы определить оптимальное сочетание объектов для каждого рекламного места, исходя из прогнозов на основе статистики эффективности.
  2. Широкий охват. Можно загрузить несколько объектов одного типа — заголовки, логотипы и изображения. Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбирается в соответствии с местом их размещения.
  3. Экономия времени. Адаптивные медийные объявления позволяют упростить управление рекламой, поэтому у вас будет больше времени на комплексные задачи по развитию бизнеса.
  4. Использование с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг, добавив фид в кампании. Они позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Ваши объявления отображаются в динамическом и в статическом формате, если вы добавляете в кампанию фид.

Работа с адаптивными объявлениями в КМС не требует научной степени. Выбирайте изображения и текст с умом, оценивайте эффективность, как они будут работать вместе, и главное — убедитесь, что они соответствуют требованиям Google Ads.

Статья написана для портала CMS Мagazine и впервые опубликована здесь.

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

А вы тоже не знаете о всех типах рекламных кампаний и объявлениях, тонкостях настройки в Google Ads? Если да — читайте этот пост. Расскажем и покажем, что к чему.

Какие бывают типы рекламных кампаний

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

  1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  2. Реклама в поисковой сети.
  3. Реклама в контекстно-медийной сети.
  4. Видеокампании.
  5. Торговые кампании.
  6. Реклама для мобильных приложений.

А теперь подробно о каждой.

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Такая реклама показывается в поисковой сети Google Ads и контекстно-медийной сети Google Ads (на сайтах партнеров Google и на видеохостинге YouTube).

В этой кампании используется таргетинг только по ключевым словам, что упрощает и ускоряет работу. Эти рекламные кампании настраивают редко — для привлечения дополнительного трафика. Подробности в нашем кейсе по SNDS-кампаниям . Детали читайте в справке Google Ads.

Реклама в поисковой сети

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

  • с доступом всех функций;
  • с использованием динамических поисковых объявлений;
  • только с номером мобильного телефона.
В поисковой сети с доступом всех функций

Реклама в поисковой сети с доступом всех функций работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, система анализирует его и выбирает объявление, которое содержит ключевые слова с наибольшим соответствием.

Цель — привлечь пользователей, которые ищут товар.

В качестве таргетинга используем ключевые слова .

В поисковой выдаче показываются развернутые текстовые объявления. Они состоят из двух заголовков по 30 символов и текста из 80 символов. Помимо этого, следует прописать два поля — это путь для ссылки. Каждое поле содержит 15 символов.

Развернутые текстовые объявления

Динамически добавляет в текст ключевые слова

В объявлениях важно использовать расширения. Они делают их более заметными, информативными и объемными. Существуют такие типы расширений:

  1. Адреса.
  2. Партнерские адреса.
  3. Дополнительные ссылки.
  4. Структурированные описания.
  5. Уточнения.
  6. Цены.
  7. Номера телефонов.
  8. Сообщения.
  9. Ссылки на приложения.
  10. Промоакции.

С использованием динамических поисковых объявлений

Как работает реклама с использованием динамических поисковых объявлений: система берет запросы и ссылки, подставляет их в объявление и делает его релевантным для пользователя. Желательно настраивать такие рекламные кампании для сайтов с множеством различных товаров.

Вот что нужно сделать/учесть для корректной работы:

  1. Google должен проиндексировать страницы сайта, иначе есть риск, что он их не обнаружит. В результате и показов не будет.
  2. Задать таргетинг — автоматическую цель. Кампания не использует ключевые слова, вместо этого таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Доступны такие варианты:
  • все веб-страницы, обнаруженные поисковыми роботами Google (программами, которые автоматически сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице);
  • категории. Основываясь на структуре сайта, Google создает категории — наборы целевых страниц, сгруппированных по темам. Вы сами выбираете нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации;
  • таргетинг на страницы, URL которых содержит определенные строки;
  • таргетинг на страницы, заголовки которых включают определенные слова;
  • таргетинг на страницы, которые содержат указанные вами слова;
  • использовать фид страниц, чтобы присвоить URL-адресам особые ярлыки, а затем настроить таргетинг на эти ярлыки.

Цель кампании: привлечь пользователей, которые ищут конкретный товар.

Такие кампании позволяют охватывать низкочастотные запросы и ключевые слова из не проработанных категорий.

  • не все страницы могут быть проиндексированы Google. Динамические объявление не рекомендуется использовать для плохо оптимизированных страниц с не релевантным контентом;
  • заголовок, который подбирает система может оказаться непонятным для пользователя;
  • если не исключить брендовые запросы, будете наблюдать ложную эффективность;

Позаботьтесь о минус-словах и кросс-минусовке. При неправильной настройке, динамические кампании могут принести много нецелевого трафика.

Что касается объявлений , здесь есть два отличия от текстовых. Во-первых, используется один заголовок. Он динамически генерируется, показывая именно то, что искал пользователь. Во-вторых, принцип динамической подстановки касается целевой страницы (ссылки). Описание остается статичным и задается пользователем.

Описание остается статичным и задается пользователем

Объявления с мобильным номером телефона

Как работают: пользователь кликает на заголовок, открывается приложение звонка с предварительно набранным номером из объявления. Перейти на сайт с таких объявлений нельзя. Формат подходит тем видам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос, предоставляют быстрое решение проблемы.

Цель таких объявлений — собрать максимум звонков.

В объявлениях по типу «Только номер телефона» отображаются заголовок, текст и телефон компании. URL сайта представлен, но не как ссылка, а как обычный текст.

Только номер телефона

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

  • с доступом ко всем функциям;
  • с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
  • продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

  1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
  2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
  3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Оптимизатор конверсий

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам).

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подберет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Аудитории по интересам

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

Портрет аудитории

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

События

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Аудитория заинтересованных покупателей

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads.

Аудитория по намерениям

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Какие есть объявления в Google Ads?

Объявления в Google Ads делятся на статические и анимированные, которые, в свою очередь, распределяются на:

Графические. Пользователь может загружать собственные изображения или использовать шаблоны. Существуют вариации: квадрат и прямоугольник, небоскреб, полноразмерный баннер, для мобильных устройств.

Форматы: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP, HTML 5.

Графические

Адаптивные: размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяется автоматически в соответствии с параметрами доступных рекламных мест. Адаптивные объявления показываются как нативные. Также как текстовые, у них есть ограничения по символам: краткий заголовок — 25, длинный заголовок — 90, описание — 90, название компании — 25.

Объявление адаптируется под место размещения. Например, если это большой баннерный блок, то он будет отображаться полностью — с изображением и текстом:

Адаптивные

Лайтбокс. Объявления, в которых можно размещать видео, изображения и карты. Когда пользователи взаимодействуют с объявлением (кликают или удерживают на нем курсор), реклама разворачивается на весь экран, воспроизводится видео или открывается изображение.

Лайтбокс

На настольных компьютерах взаимодействие с объявлением — это когда курсор удерживается на нем две секунды. Для мобильных устройств взаимодействием считается нажатие.

В каждом лайтбоксе может быть несколько роликов и галерей изображений. Нужно задать логотип (с изображением и ссылкой), сообщение; задать стиль (тема, шрифт, акцент, фон, градиент яркости); информацию об объявлениях (отображаемую и целевую страницу). Можно добавить видео или изображение.

Хорошая новость: для создания объявления вам не понадобится помощь дизайнера — есть галерея форматов объявлений Google Ads. Здесь есть шаблоны, которые соответствуют отраслевым стандартам и размерам.

Шаблоны соответствуют отраслевым стандартам и размерам

Способ создания графического объявления

Умные КМС

Работают по такому принципу: система комбинирует элементы рекламного объявления, таргетинг и ставки, чтобы в итоге показать пользователю наилучший вариант.

Цель таких кампаний — показывать свое объявление только максимально заинтересованной аудитории.

Для запуска «Умной» КМС следует загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, ссылки, изображения и логотипы). После этого Ads создаст объявления, комбинируя элементы и адаптирует их размеры, тип для показа на любой стандартной рекламной площадке.

Для большей эффективности рекомендуется создавать умную кампанию в КМС в том случае, если за последние 30 дней вы получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.

У этих кампаний есть свои нюансы:

  • нельзя исключить показ в мобильных приложениях;
  • отсутствует возможность корректировки ставок;
  • у пользователя отсутствует возможность для манипулирования таргетингом;
  • если вы используете ремаркетинг в КМС, то «умные» кампании могут забрать часть трафика на себя.
Плюшки объявлений Gmail

Дополнительный способ контактирования с целевой аудиторией — реклама на сервисе Gmail.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки «Входящие». Некоторые из них раскрываются до размера электронного письма, содержат видео, изображения.

Объявления для Gmail

После нажатия по объявлению, клики по контенту бесплатны.

Клики по контенту бесплатны

Также при создании рекламы вы можете использовать HTML-код. Добавляйте в такую рекламу видеоролик или несколько призывов к действию. А чтобы создать объявление Gmail собственного формата, необходимо загрузить HTML-файлы в Google Ads.

Для объявлений Gmail доступны таргетинги:

  1. На похожие аудитории (то есть, похожие по интересам и поведению на пользователей из нашей базы электронных адресов ).
  2. На списки клиентов, которые разрешили вам или вашей компании использовать свои адреса электронной почты.
  3. На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные.

Кроме того, можно использовать ремаркетинг.

Видеокампании

Таргетинг для видеокампаний работает по схожему с КМС принципу. Единственное исключение — большая часть показов объявления будет происходить не на сайтах партнеров, а на YouTube. Также доступны показы в играх и приложениях КМС.

Для запуска видеокампаний нужна связь с YouTube-каналом и собственно видеоролик.

Основные цели: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

  • TrueView In-Stream. Вы можете показывать видеобъявление внутри других роликов на YouTube (до, во время или после) и на сайтах партнеров. Для этих роликов плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).

TrueView In-Stream

  • TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.

TrueView Video Discovery

  • Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Плата взимается за 1000 показов ролика

Торговые кампании и товарные объявления

Товарные объявления показываются на трех уровнях. В специальном разделе Google Покупки рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы.

Рядом с результатами поиска и отдельно от текстовой рекламы

Также — в поисковой выдачи Google. Над ней, сбоку:

Над поисковой выдачей

Сбоку

Также сбоку может показываться только один товар:

Показ одного товара

Это «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

В чем специфика работы: при выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. То есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

  1. Помимо аккаунта в Google Ads у вас должен быть аккаунт в Google Merchant Center. Их нужно связать.
  2. Фид товаров в Google Merchant Center.
  3. Настроенная кампания в Google Ads.

Реклама в мобильных приложениях

Google упростил работу с продвижением мобильных приложений. Раньше существовали кампании, ориентированные на установку приложений или повторное взаимодействие. Теперь осталась только «Универсальная кампания для мобильных приложений».

Как это работает: Google автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, используя заданный текст, информацию и ресурсы со страницы приложения в соответствующем магазине приложений. Просто вводите текст, указываете исходную ставку и бюджет, выбираете язык и местоположение.

Чтобы получить максимальную прибыль от каждого скачивания, система будет автоматически настраивать таргетинг и назначать ставки. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия.

Для корректной работы следует загрузить приложения на Google Play. Далее необходимо связать аккаунты Google Play и Google Ads. После этого, выберите специальный тип рекламной кампании и добавьте название вашего приложения. Затем, система сама задаст необходимые поля

Основная цель — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения.

Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Типы объявлений в рекламе для мобильных приложений

Для каждой из кампаний, существует свой тип объявлений:

  1. Объявления, ориентированные на установку в поисковой и контекстно-медийной сети. Содержимое объявления включает в себя значок, рейтинг приложения и описание. Кликая, пользователь переходит на страницу с приложением в Google Play.

Существует два типа объявлений — межстраничное и баннер. Первое показывается в полноэкранном режиме, когда пользователь переходит между страницами. У них выше CTR и цена за клик.

Баннер — объявление в верхней части страницы или экрана приложений. Распространен на устройствах с высоким разрешением экрана.

  1. Объявления, ориентированные на установку приложений в Google Play. Содержимое состоит из значка и названия приложения, среднего рейтинга и описания.

 Для установки приложений в Google Play

  1. Видеообъявления, ориентированные на установку приложений в контекстно-медийной сети. Объявление состоит из видео с YouTube, текста, значка приложения.

Видеообъявления для приложений в контекстно медийной сети

Зачем нам ремаркетинг?

Что еще нужно знать, чтобы использовать Google Ads по максимуму? Отдельного упоминания заслуживает функция ремаркетинга, которая показывает объявления тем пользователям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или мобильным приложением. Функция распространяется на все типы рекламных кампаний.

По данным Google, 35% посетителей сайтов, осуществляют транзакцию во время повторных визитов .

Существуют пять подтипов ремаркетинга :

Стандартный. Объявления показываются в контекстно-медийной сети партнеров или когда пользователь взаимодействует с входящими в нее мобильными приложениями. Есть два способа сбора пользователей в такой список. Во-первых, вы можете добавить тег Ads на свой сайт, который будет собирать информацию о пользователях. Во-вторых, создать аудитории в Google Analytics, а затем импортировать списки аудиторий в Google Ads.

Динамический. Это когда пользователь видит рекламу товаров, которыми интересовался на сайте. Для сбора такого списка следует добавить тег динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы сайта. Тег направляет посетителей сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных элементов фида.

Ремаркетинг для мобильных приложений. Как это работает? Пользователи, посетившие мобильный сайт или приложение, видят рекламу на других мобильных сайтах и приложениях. Для настройки списка необходимо установить связь между аккаунтами Google Ads и Google Play, после этого в разделе «Аудитории» следует указать идентификатор вашего приложения.

Списки ремаркетинга на основе почтовых адресов. Вы можете загрузить e-mail адреса своих клиентов и настроить показ рекламы в сервисе G-mail. При загрузке такого списка следует учитывать правила конфиденциальности.

Ремаркетинг для видео. Пользователи, которые смотрели ваше видео или ваш канал YouTube видят рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, в приложениях.

Ну что, дерзайте! Используйте инструменты, разбирайтесь в функциях и настраивайте самые эффективные рекламные кампании.

Выводы

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

  1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
  2. Реклама в поисковой сети.
  3. Реклама в контекстно-медийной сети.
  4. Видеокампании.
  5. Торговые кампании.
  6. Реклама для мобильных приложений.

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

  • с использованием динамических поисковых объявлений;
  • с доступом всех функций;
  • только с номером мобильного телефона.

Реклама в контекстно-медийной сети разделена на подтипы:

  • с доступом ко всем функциям;
  • с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
  • продвижение в сервисе Gmail.

Основные цели видеокампаний: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

  • TrueView In-Stream. Плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).
  • TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.
  • Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Товарные объявления — э то «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

Основная цель рекламы для мобильных приложений — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения. Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Работаю в отделе PPC Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google Ads (поисковая, медийная, видео-реклама), Google Analytics.

Узнайте больше

101

Форматы рекламы Google Ads

Из статьи вы узнаете о типах рекламных кампаний в Google, а также получите практические советы, как выбрать подходящий вид рекламы для вашего продукта.

Поделиться

Реклама в Google Ads — одно из средств продвижения товаров и услуг в интернете. Представлена во множестве видов. Это разнообразие можно разбить на две большие группы — объявления на поиске и объявления в контекстно-медийной сети (КМС). Читайте в статье, в чем их особенности и различия, что из этого выбрать для продвижения вашего продукта.

Типы рекламных кампаний в Google

Реклама на поиске

Первая группа форматов Гугл-рекламы — объявления в поиске. Они размещаются в окне поисковой выдачи Google и появляются в ответ на запрос пользователя. Бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными. Самый распространенный и легко настраиваемый тип — текстовый. Может располагаться как в начале, так и в конце выдачи. Для запуска рекламной кампании с ним не нужно привлекать дизайнера.

Этот вид объявлений подойдет вам, если на ваши товары / услуги есть сформированный спрос аудитории (пользователи запрашивают эту тематику у поисковой системы). Если же ваш продукт только вышел на рынок, а потенциальные потребители с ним не знакомы — выбирайте медийную рекламу, которая демонстрируется в контекстно-медийной сети.

Форматы гугл рекламы: объявления в поиске

Форматы гугл рекламы: объявления в поиске

Динамические поисковые объявления

Разновидность текстовых объявлений в поиске — динамические объявления. В этом виде рекламы в Google содержание текста меняется в зависимости от поискового запроса пользователя. Система анализирует ваш сайт и автоматически вставляет в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняет URL. Этот формат подходит для продвижения интернет-магазинов — вам не придется делать для каждого товара отдельное объявление.

Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если страницы вашего сайта уже проиндексированы поисковой системой (на индексацию новой / обновленной страницы у роботов уходит около недели). Иначе Google будет неоткуда брать информацию для автоматического составления объявлений.

Примеры динамических поисковых объявлений

Примеры динамических поисковых объявлений

Товарные объявления

Товарные объявления — особый формат рекламы в Гугле, который настраивается не через Google Ads, а через Google Merchant Center. Информацию о ваших товарах с фото и ссылками на сайт нужно разместить в аккаунте этого сервиса — поштучно или фидом (файлом с перечислением всех характеристик). GMC предлагает как бесплатное размещение объявлений, так и платное продвижение. Реклама будет размещаться сверху или справа от поисковой выдачи (а также в Google Покупках).

Товарные объявления в выдаче Google

Товарные объявления в выдаче Google

Ремаркетинг

Ремаркетинг — тип рекламной кампании в Google Ads, направленный на пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не купили. Такие объявления «догоняют» потенциального покупателя и еще раз предлагают ему ваш продукт. Настраиваются при условии наличия счетчиков на сайте через список ремаркетинга. Вы можете разбить его на сегменты по условиям (например, «посетил корзину, но не купил товар», «просматривал страницу товара дольше 30 секунд» и так далее).

Вам подойдет ремаркетинг, если у продвигаемого сайта высокая посещаемость. В списке должно быть не меньше тысячи записей о взаимодействиях пользователей с ресурсом за последние тридцать дней. Если сайт пока что мало известен аудитории (или новый) — лучше отложить применение этого инструмента.

Мобильные приложения

Вид рекламы в Google Ads, с помощью которого продвигаются приложения из Play Маркета и App Store. Демонстрируется пользователям на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах) — так же в поиске Гугла. Появляется в ответ на запрос названия приложения или контента, тематически с ним совпадающего. Объявления сопровождаются ссылкой, ведущей на страницу в Маркете с кнопкой «Установить».

Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google

Медийные объявления

Контекстно-медийная сеть — это сайты-партнеры поисковой системы, которые выделяют на своих страницах место под Гугл-рекламу. Среди площадок — СМИ, новостные агрегаторы, сервисы, видеохостинги (в том числе YouTube), сайты компаний и так далее. Все форматы рекламы Google Ads автоматически показываются и на поиске, и в КМС. Если вы хотите использовать только один из этих каналов — потребуется указать это при настройке РК.

Медийные объявления в этом поисковике представляют собой баннеры различных размеров (статичные, динамические, видео). Они адаптивны — верстка и размеры меняются в зависимости от размеров рекламной ячейки на сайте. Есть несколько вариантов их настройки:

  • в ответ на то, что пользователь искал ранее — как продолжение рекламы Google на поиске;
  • по контексту страницы, которую пользователь просматривает — содержанию / тематике находящегося на ней текста;
  • через таргетинг: по характеристикам аудитории, типу устройств, email-адресам и прочему.

Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная

Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг в этом формате Гугл-рекламы работает так же, как в поиске. Только, помимо заголовков и ссылок, в таких объявлениях меняются еще и изображения. Они подстраиваются под контекст страницы, на которой находятся — таким образом вы можете продвигать интернет-магазин еще и в контекстно-медийной сети Google.

Реклама в Gmail

Существует вид рекламной кампании Google Ads для Gmail. Объявления демонстрируются пользователям почты Google. Выглядят, как обычные электронные письма, только с пометкой «Реклама». Занимают первые строчки во вкладке «Промоакции».

Пример формата Google рекламы в Gmail

Пример формата Google рекламы в Gmail

При нажатии на такое «письмо» пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на лендинг, страницу из интернет-магазина с товарами и ссылками на них и прочие варианты. При составлении такой «рассылки» специалист по контекстной рекламе может проявить креативность.

В Gmail можно продвигать любые разрешенные товары / услуги. По эффективности эта площадка не уступает другим из списка контекстно-медийной сети.

Мобильные приложения

Реклама мобильных приложений может появляться и в контекстно-медийной сети Google. Принцип тот же — это текстово-графические объявления, которые встречаются пользователям мобильных устройств. Появляются либо как ответ на введенный ранее в поисковую строку запрос, либо в контексте просматриваемой в данный момент страницы. Также сопровождены ссылкой на App Store и Play Маркет.

Реклама в YouTube

Один из эффективных видов рекламы Google Ads — реклама на YouTube, которая демонстрируется пользователям во время просмотра видео (аналог рекламы на ТВ). Так же, как и объявления в поиске, может демонстрироваться в ответ на ранее запрошенную в Гугл информацию, совпадать по тематике с видео, быть инструментом ремаркетинга. Еще рекламу в YouTube можно настроить при помощи таргетинга.

Для этого формата Гугл предоставляет выгодную оплату. Деньги списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или как-то на него отреагировал: нажал на призыв к действию, баннер или подсказку (нажатие на кнопку «Закрыть» не считается). Также хостинг предоставляет дополнительную статистику — с помощью инструмента YouTube Analytics можно посмотреть сводные данные по аудитории и тому, как она взаимодействовала с объявлениями.

Используйте видеорекламу, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, заявить аудитории о новом продукте или напомнить об уже существующих.

Реклама в Google Play

Еще один вид рекламных кампаний в Google Ads — объявления внутри приложений из Google Play. Они имеют вид баннеров с кнопками-ссылками на лендинги или страницы других приложений в Маркете. Появляются при загрузке экранов или как своеобразная «плата» за использование бесплатного приложения. Пользователь должен просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть в игру / пользоваться сервисом на своем смартфоне или планшете.

Как выбрать рекламу для вашего продукта?

Чтобы определить, какой из типов рекламных кампаний Гугл подходит для продвижения вашего продукта, ориентируйтесь на эти пункты:

    Тип продвигаемого продукта / услуги.

После того как вы выберете и запустите рекламу в Гугле, потребуется её оптимизация. Кампании требуют постоянного мониторинга и корректировок, иначе есть риск, что бюджет будет тратиться впустую. Вручную, при большом количестве товаров это довольно сложно. Поддержка актуальности объявлений (по наличию или отсутствию товара, изменению цены) — это рутинные задачи, которые отнимают много времени.

Быстро вносить изменения в РК поможет инструмент инструмент для управления рекламой Правила K50. Он определяет неэффективные ключевые слова в объявлениях любого формата, то есть те фразы, которые не приносят кликов и конверсий, но расходуют бюджет. И наоборот, находит ключи, которые приносят наибольшее количество конверсий. Сервис позволяет автоматически снижать и увеличить ставки на ключи в зависимости от их эффективности, а также актуализировать тексты объявлений по наличию товаров, датам и ценам.

Узнать про настройку торговых кампаний в Google Ads.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *